2025年12月8日，飞扬集团联合中国青年报启动的“山河宇宙计划”，以1亿元专项投入的“文旅+潮玩”跨界模式引爆行业。上线7天吸引10万创作者集结，首波“山河・青年”系列联名卡牌预售破500万张，不仅成为年末现象级案例，更精准契合现代“情绪价值主导、深度体验为先”的文旅消费新趋势，用“全民共创+数实融合+长效运营”的三维架构，破解传统文旅IP“表达老、参与弱、变现难”的行业痛点。
激活大众创意，深挖在地文化价值
传统文旅IP多由专业团队主导，内容局限于知名景区，难以触及县域乡镇的小众文化肌理。“山河宇宙计划”彻底打破这一壁垒，构建起“零门槛参与+阶梯式激励”的开放生态：公众无需专业背景，可通过公众号、抖音等全平台报名加入设计师、故事架构师、城市合伙人等五大社群，投稿内容涵盖地方小吃、小众非遗、乡土典故等所有文化符号，真正实现“一省一特色、一元素一故事”。
这种模式精准捕捉了2025年“奔县、镇住、村游”的文旅新趋势——年轻游客不再满足于标准化景观观光，而是追求根植于地方的情感性体验。首期1000万元福利池的设计更让参与感直接转化为获得感：入选设计师可获3000元现金+2000-20000元旅游积分+1%-30%销售分润，普通参与者也能通过投票、分享兑换景区门票、旅游锦鲤等权益，既激发了“为家乡代言”的情感共鸣，又降低了创意变现的门槛，让沉睡的县域文旅资源通过大众创作“活”起来。
技术赋能卡牌，打通消费全链路
“山河・青年”系列卡牌绝非普通潮玩藏品，而是承载“文化收藏+数字互动+现实权益”的核心载体。卡牌内置NFC芯片与合规联盟链技术，每一张稀有卡牌都拥有唯一区块链身份标识，既保障了收藏的唯一性与防伪性，又实现了“一碰即兑”的便捷体验——用户只需将手机贴近卡牌，即可跳转小程序兑换全国300+合作景区门票、2000+签约酒店套餐等真实权益，让“收藏即消费”成为现实。
这一创新背后，是飞扬集团25年文旅资源积累的生态化转化。依托覆盖“吃住行游购娱”的完整消费场景，卡牌权益无需等待兑现，形成“IP创作-卡牌销售-文旅消费-再创作”的良性循环。数据显示，首波卡牌购买者中35%已完成权益兑换，直接带动合作景区冬季客流量同比增长22%，彻底解决了传统文旅IP“互动弱、变现难”的核心痛点，也印证了数字技术对文化资产价值的放大作用。
从单一IP到跨世纪文化资产
不同于行业内多数文旅IP的短期营销噱头，“山河宇宙计划”着眼于长期生态构建。未来将从首期“山河・青年”系列出发，陆续拓展小吃、文物、非遗等多元主题赛道，满足不同用户群体的兴趣需求；同时突破卡牌载体局限，向文创、动漫、影视、剧本杀等多形态产品延伸，构建跨媒介叙事体系，让IP内容渗透到用户生活的多元场景。
在空间布局上，计划以中国34个省级行政区的文旅资源为起点，逐步吸纳全球特色文旅元素，通过“在地化适配+全球化传播”推动中外文化交流。这种“主题多元化+形态全延伸+布局全球化”的规划，让文旅IP从“单一产品”升级为可持续增值的文化资产，既响应了文化强国建设的政策导向，也为行业提供了“文化价值与商业价值双赢”的长效发展范本。
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