2026 年开年消费市场直接 “开门红”，不再是单一 IP 或模式的独角戏。政策红利、场景创新与人群需求升级形成合力，而 IP 作为情感连接核心，深度融入绿色消费、文旅融合、本土品牌崛起的浪潮，消费市场正以 “量稳质升” 的态势，开启高质量增长新周期。

1.“国补 + 免税” 激活消费潜力

一系列政策组合拳精准发力，为消费市场注入强心剂。“以旧换新” 计划持续推进，覆盖绿色家电、新能源汽车等品类，政策补贴直接降低消费门槛，带动科技产品与环保类商品销量飙升。

地方政府则通过数字化平台发放消费券，覆盖博物馆参观、文艺演出、酒店住宿等场景，尤其受年轻群体青睐，有效拉动文旅消费复苏。免税购物政策不断优化叠加海南封关红利，元旦当日海南离岛免税销售额达 2.51 亿元，同比暴涨 93.8%，高端化妆品、文创产品成为游客购物清单新宠。中央经济工作会议明确的 “提振消费专项行动” 与城乡居民增收计划，更让市场信心持续增强。

2.文旅+IP+体验，解锁消费新玩法

消费场景不再局限于购物场所，而是向多元化、沉浸式延伸。冰雪游与避寒游双线火爆，元旦假期国内出游达 1.42 亿人次，总花费 847.89 亿元。北国雪乡、滑雪场人头攒动，南国海南、热带度假区成为 “越冬” 首选，“旅游 + 购物”“旅游 + 文化” 的组合模式带火 “中国购” 热潮。

Z 世代主导的 “新中式旅行” 与 “IP 沉浸式旅行” 双线并行。年轻游客既深度探索古建、非遗等传统文化，也热衷打卡现象级 IP 的线下场景 —— 上海推出《双城之战》全球首档浸入式音乐秀，观众可穿行于动画世界中，120分钟的演出融合原声曲目与立体机械装置，首轮内测票迅速售罄，成为 “为一部作品奔赴一座城” 的文旅新标杆。

3.新需求催生市场新机遇

Z 世代的消费早已超越单纯的商品购买，更追求 IP 带来的情感共鸣与个性表达。

他们偏爱融合数字技术与传统文化的 IP 产品和服务，潮玩手办、动漫周边、国潮文创、AI 赋能的 IP 互动场景成为消费热点。数据显示，国内已有近百个头部品牌与泛二次元 IP 建立授权合作，年均落地项目超千项，从联名奶茶、服饰文具到家居日用品，IP 衍生品已渗透衣食住行各领域。泡泡玛特的毛绒品类营收同比增长超 12 倍，印证了年轻人对 IP 生活化产品的旺盛需求，他们愿意为优质 IP 内容和情感价值付费，消费过程也成为社交分享的重要素材。

4.2026 消费市场三大核心趋势

政策协同托底消费：从国家补贴到地方消费券，政策精准对接IP消费、文旅消费需求，释放内需潜力；

体验消费成主流：文旅、文化、科技与 IP 深度融合的体验式消费，取代单纯商品购买，成为消费核心；

本土与细分市场崛起：国潮 IP、二次元消费、中小城市消费、银发经济等细分领域，开辟增长新赛道。

开年的消费热潮，既彰显了中国市场的强大韧性，也预示着 “品质化、体验化、IP 化” 的发展方向。IP 作为情感连接的纽带，正与政策、场景深度绑定，成为激活消费活力的关键。未来，把握年轻人的 IP 消费情绪与需求，将成为市场突围的核心密码。

BIPE2026北京IP授权产业博览会

立即报名

锁定黄金展位

入局BIPE 2026北京IP授权展的最佳时机已到来！

诚挚邀请全球：

○ IP版权方

○ 被授权企业

○ 零售商、渠道商

○ 产业链服务商

齐聚北京，共拓IP授权新蓝海！

展会日期：2026年5月29–31日

展会地点：北京亦创国际会展中心

参展咨询：13269996162

媒体合作：13520273504